La tipografía es, probablemente, el elemento más subestimado en el diseño para no diseñadores. Muchos emprendedores pasan horas eligiendo la foto perfecta o el color para su marca, pero terminan usando la primera fuente que les ofrece la plantilla por defecto.
Puedes compartir el mejor mensaje del mundo, pero si tu tipografía no es la adecuada, nadie lo leerá.
Hoy te voy a hablar de todo lo que necesitas saber para dominar las más de tres mil fuentes (que se dice pronto) de Canva, aplicar la psicología del diseño a tu marca y utilizar los trucos técnicos que solo conocemos quienes trabajamos en esto profesionalmente.
Dónde puedo localizar las tipografías en Canva
Puede que sepas diseñar en Canva, pero que no te hayas fijado en todas las opciones que nos da. Si todavía no sabes por dónde empezar, te muestro cómo puedes añadir una capa de texto a tu diseño.
Haz clic sobre «Añadir una caja de texto» para poder añadirlo a tu diseño.
También tienes la opción de la «escritura mágica» que es la IA de Canva, si no sabes qué es lo que quieres escribir, siempre puedes pedirle que te haga un resumen o te ayude a estructurarlo.
A partir de ahí puedes cambiar la tipografía y acceder a todo el conjunto de opciones.
Si te fijas, ahí te salen los diferentes estilos (tienes que hacer clic sobre la flechita de la derecha para verlos todos): Cartel, cursiva, negrita, etc.
¿Por qué debería definir la tipografía de mi marca?
Básicamente, porque queremos que tu cliente sepa, a simple vista, que quien habla eres tú.
Te pongo un ejemplo rápido con los dos imágenes:
Y ahora te digo que ambas imágenes forman parte del feed (inventado) de una misma marca. ¿Te parecen coherentes?
Repito el ejemplo:
¿Notas la conexión entre ambas imágenes? No es solo por el fondo (que también, claro, tus colores son muy importantes), sino por el uso correcto de tipografías.
Además, gracias a ello, podrás mostrar tus valores a tu comunidad en un solo vistazo, gracias a la psicología de la tipografía.
La Psicología de la tipografía: ¿Qué dice tu fuente de ti?
Antes de tocar un solo botón en Canva, debemos entender la estrategia. Las fuentes tienen personalidad. Al igual que no irías a una boda en pijama, no puedes usar una fuente «divertida» para un contrato legal. Estás de acuerdo, ¿verdad?
Por eso es tan importante conocer su psicología y tener claros cuales son tus valores (y tus objetivos) como marca.
Las familias tipográficas y sus mensajes
Serif (Con remates)
Son las que tienen pequeñas «patitas» en los extremos. Transmiten tradición, respeto, autoridad y confianza.
Son ideales para marcas de consultoría, abogados o sectores de lujo (o si quieres acceder a ellos, por ejemplo, gestionando las redes sociales de un bufete).
Ejemplos:
Sans Serif (Sin remates)
Limpias, modernas y minimalistas. Transmiten innovación, claridad y eficiencia. Son las reinas del mundo digital.
Son perfectas para marcas disruptivas (o más cercanas) como empresas de tecnología, emprendimientos digitales, marcas de estilo de vida, agencias creativas, etc.
Ejemplos:
Script o Manuscritas
Imitan la caligrafía humana. Transmiten cercanía, creatividad y feminidad.
Se pueden usar para firmas simuladas, detalles o acentos, pero nunca para bloques de textos largos.
No se recomienda el uso de una manuscrita como tipografía ÚNICA de marca, sino que, lo ideal, sería combinarla con una los bloques anteriores.
Ejemplos:
Decorativas, caricatura, retro…
Son fuentes con mucha personalidad. Sirven para llamar la atención en un titular, pero son peligrosas si se abusa de ellas.
Igual que con las manuscritas, se recomienda para un uso muy concreto, no para el cuerpo de texto, sino como un acento concreto.
Puedes aprovecharlas, por ejemplo, en caso de las de caricatura, para una marca con un toque más infantil, etc.
Truco: filtra por idioma
¿Por qué es importante? Porque muchas fuentes espectaculares son creadas por diseñadores anglosajones que no incluyen la «ñ», las tildes o los signos de apertura de exclamación (¡). No hay nada que grite más «soy amateur» que un diseño donde la tilde tiene una fuente diferente al resto de la palabra porque la original no la incluía. Con este truco, ¡te lo evitas!
Configuración Pro: prepara tu entorno de trabajo
Para ser eficiente, necesitas orden. La rentabilidad de un Community Manager (y, si tú gestionas tus propias redes, eres tu propio Community) depende, en gran parte, de sus procesos.
El Kit de Marca: Tu centro de mando
Si tienes Canva Pro, puedes añadir las fuentes de tu marca a tu kit, y así poder aplicarlas en un solo clic.
Así podrás comunicar de un modo coherente y profesional.
Si no tienes Canva Pro, te dejo por aquí un enlace para que lo puedas probar durante 30 días.
Aprovecha el espacio que te ofrece el kit para establecer lo siguiente:
- Título principal: Una fuente con peso y personalidad.
- Subtítulo: Una fuente que complemente a la anterior, sin competir.
- Cuerpo de texto: Prioridad absoluta a la legibilidad.
Antes de nada, piensa en la psicología que te he compartido anteriormente. ¿Qué tipo de marca tienes? ¿Quizá quieres mostrar elegancia y sofisticación? Entonces podrías pensar en una tipografía con serifa. ¿Hablamos de un negocio más disruptivo? ¿Te dedicas a gestionar las redes sociales de pequeños emprendedores? Tal vez una sans serif sería correcta.
Piensa que, entre cada tipo, hay un montón de posibilidades. No te cierres en una sola tipografía, busca, juega, comprueba… y, cuando des con tu kit ideal, añádelo a tu Canva.
Si no tienes Canva Pro, siempre puedes crear un documento estilo kit de branding para tener a mano tus tipografías en cualquier momento.
Cómo combinar fuentes como una experta (Sin fallar)
Una de las dudas más comunes que recibo en DigitalClub en relación a las tipografías es justo esta: ¿cómo sé si estas dos fuentes quedan bien juntas?
Aquí te comparto mis tres reglas de oro.
Regla 1: El contraste es el rey
No elijas dos fuentes que se parezcan mucho. Si usas una Sans Serif redonda, combínala con una Serif elegante o una manuscrita. El contraste visual ayuda a guiar el ojo del lector.
Regla 2: Máximo 2 o 3 fuentes
Menos es más. Usar cinco tipografías diferentes en un mismo carrusel de Instagram crea ruido visual y fatiga al usuario. Mantén la consistencia.
Regla 3: La jerarquía visual
El lector debe saber qué es lo más importante solo con un vistazo. Juega con los tamaños:
- Título: 80pt
- Subtítulo: 40pt
- Cuerpo: 18-22pt
⚠️ Mantén estos tamaños en todos tus diseños de redes sociales. El título siempre debería tener, en este caso, un tamaño de 80pt, y el subtítulo de 40pt. Si jugamos con los tamaños, vamos a confundir al cliente… y es lo último que queremos.
Por lo tanto, debemos tener en cuenta la tipografía, pero también el tamaño que decidimos usar para los contenidos visuales.
Trucos técnicos avanzados en la barra de herramientas
Canva ha evolucionado muchísimo. Ya no es solo «escribir y listo». Veamos cómo sacar provecho a la barra blanca superior:
Interletrado e Interlineado
El interletrado (espacio entre letras) puede cambiar el «feeling» de una palabra. Un titular en mayúsculas con un poco más de espacio entre letras se ve mucho más lujoso y aireado.
¿Aprecias la diferencia? Depende de lo que quieres transmitir, y cómo, jugar con el interletrado puede marcar la diferencia.
El interlineado (espacio entre líneas) es vital para la lectura. Si las líneas están muy pegadas, el cerebro se cansa. Dale aire a tus textos.
Le da un aspecto diferente, como puedes apreciar.
Efectos de texto: De lo creativo a lo profesional
Canva ofrece sombras, efecto neón, curvo, etc.
Tienes muchísimas opciones. ¿Dónde las encuentras? Haciendo clic sobre el texto y accediendo a efectos.
Juega con las diferentes opciones hasta que encuentres ese efecto que tiene sentido dentro de tu propia marca.
Aprovecha las sombras, el efecto flotante (que viene muy bien para destacar un texto sobre un fondo más claro), el contorno, para darle un punto más de relevancia al texto, etc.
El efecto curvo es ideal para logotipos circulares o para darle dinamismo a una composición tipo sticker.
⚠️ Importante: Evita los efectos que hagan que el texto parezca sucio o infantil si tu marca busca seriedad.
Accesibilidad y legibilidad: No diseñes solo para ti
Como Community Managers, o emprendedores digitales que actuamos como tal con nuestra propia marca, diseñamos para una audiencia. Eso significa que nuestro diseño tiene que ser inclusivo:
Piensa siempre en detalles como el contraste del color: no pongas un texto amarillo sobre un fondo blanco porque, por mucho que a ti te encante, tu cliente no lo leerá bien. Usa herramientas de contraste dentro de Canva, como por ejemplo el efecto contorno o flotante, para darle ese toque distinto.
Piensa también que la mayoría de las personas verán tu diseño en una pantalla pequeña, así que ten mucho cuidado con el tamaño que eliges. Prueba tus fuentes, si, al reducir el diseño al tamaño de un teléfono no se lee, cámbialas.
Tu marca merece una voz propia. Elegir la tipografía perfecta no es cuestión de suerte, es cuestión de estrategia y práctica. Canva nos da las herramientas, pero tú pones el criterio.
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